Pred dobrim mesecem je svet pretresla novica o smrti ustanovitelja in direktorja podjetja Apple, Steva Jobsa. Večina ljudi je ob tej novici pomislila, da je škoda takšnega genija, morda so pomislili na njegove bližnje in na izgubo za računalniško industrijo. Mnogi pa so zagotovo pomislili tudi na posledice, ki jih je smrt prvega moža Appla, pustila na organizaciji.
Kdo je Snoop Dogg in kaj dela v prostem času Serena Williams? Kako živi David Beckham in kje žura Naomi Campbell? To je le peščica stvari, ki zanima »navadne smrtnike«, ki želijo slediti njihovemu življenjskemu stilu, tega pa se zavedajo tudi številna podjetja. Ta v svojih marketinških kampanjah velikokrat uporabijo znane obraze, ki skozi čas pričnejo predstavljati podjetje v očeh ciljnih javnosti. Glede na to, da si podjetja ne smejo privoščiti, da bi jih predstavljale napačne osebe z napačnimi vrednotami, kot jih narekuje korporativna politika podjetja, pa je proces izbire te znane osebe oziroma ambasadorja, ključnega pomena.
Nekateri menijo, da so ženski timi drugačni od mešanih ter da je dinamika dela drugačna. Za določena področja verjetno drži, za druga ne. Eno takšnih, kjer spol ne igra posebne vloge, je vstop novega člana v skupino. Ob tem je potrebno upoštevati nenapisana pravila, to so pričakovani načini vedenja, ki jih skupno vzdržuje tim in brez njih ne bi dobro deloval. Vsak novi član ta pravila postavi na preizkušnjo in v določeni meri se ta tudi na novo vzpostavijo, hkrati pa se definirajo odnosi do novega člana.
Nekoč sem v neki knjigi prebrala, da se je pisateljica, ki se je znašla v popolnoma novem in tujem okolju, počutila tako kot da je že od nekdaj tam in se svojega prihoda pravzaprav ni niti spomnila. Svojo izkušnjo je primerjala s spominom iz otroštva, ko je še živela na kmetiji in je skrbela za kokoši. Zapisala je, da če želiš kokošnjaku dodati novo pišče, ga moraš tja dati ponoči, ko pišče in ostale kokoške spijo. Če bi to storil podnevi, bi postale kokoši nanj pozorne in ga ne bi sprejele, če pa to storiš čez noč se vsi zbudijo z mislijo, da je to pišče pravzaprav že od nekdaj tam in tja spada. Daleč od tega, da bi svoje novo okolje primerjala s kokošnjakom, si bom pa dovolila sposoditi prispodobo od pisateljice, kajti ne najdem boljšega načina, da opišem svojo izkušnjo. Tak je bil moj prihod …
V današnjem Dnevniku je na marketinških straneh objavljen članek »Spletno navijaštvo vse bolj privlačno«, kjer je poudarjen vse večji pomen družbenih medijev v športnih sponzorstvih. O svojih izkušnjah pripovedujeta Igor Mervič, generalni direktor podjetja Spar, in Ditka Maučec, direktorica prodaje in marketinga pri Telemachu.
Šport in spletni družabni mediji omogočajo namreč odlične sinergije pri izvedbi različnih marketinških akcij, kar dokazujeta tudi Fecebook skupnost Košarka, I like in spletna stran kosarka.spar.si. Oba projekta smo izpeljali v sodelovanju z našo partnersko agencijo Sportelement.
