Pravljic iz 50 let prejšnjega stoletja, kjer se oče odpravi v službo, medtem ko mati skrbi za gospodinjska opravila, je že zdavnaj konec. Odstotek delovno aktivnih žensk se je od leta 1970 dvignil z 48 % na 64 %, medtem ko številke variirajo od države do države. V južnem in  vzhodnem delu Evrope se na delo odpravi le petdeset odstotkov žensk,  medtem ko je odstotek bistveno višji v skandinavskih državah in je skoraj enak moškemu, saj znaša 70 %. Ženske so tako v zadnjem času precej napredovale v delovni sferi in  dokazano je, da je bruto domači proizvod v Ameriki višji za 25 %, in to prav zaradi njih.

Kdo je Snoop Dogg in kaj dela v prostem času Serena Williams? Kako živi David Beckham in kje žura Naomi Campbell? To je le peščica stvari, ki zanima »navadne smrtnike«, ki želijo slediti njihovemu življenjskemu stilu, tega pa se zavedajo tudi številna podjetja. Ta v svojih marketinških kampanjah velikokrat uporabijo znane obraze, ki skozi čas pričnejo predstavljati podjetje v očeh ciljnih javnosti. Glede na to, da si podjetja ne smejo privoščiti, da bi jih predstavljale napačne osebe z napačnimi vrednotami, kot jih narekuje korporativna politika podjetja, pa je proces izbire te znane osebe oziroma ambasadorja, ključnega pomena.