Letošnje poletje je drugačno! Zdi se, kot da sem prestopila pravi prag ter se znašla med izzivi in znanji, ki sem jih potrebovala. A ne zaradi drugih, temveč zaradi sebe. Zaželela sem si pozitivnih sprememb, takšnih, s katerimi bi se razvijala v popolnoma novo smer in dosegla višje cilje.

Poletje je čas brezskrbnega dopusta, na katerem nikoli ne manjka dobrih ljubezenskih zgodb. Letos sta namesto večnega romana Agathe Christie z menoj odpotovali dve strokovni knjigi s področja odnosov z javnostmi. V viseči mreži sem tako krepila svojo komunikacijo ter si beležila »ukane«, s katerimi izkušeni piarovci težave spreminjajo v izzive.

Pomemben je pravi pristop in skrben izbor besed. Ta rdeča nit se je pričela na prvi strani ter se nadaljevala vse do zadnjih vrstic. Besede imajo namreč posebno moč; lahko so skope in ne pomenijo skorajda nič, medtem ko so druge preveč zgovorne. Idealna pot se skriva nekje vmes, kjer veljajo tudi temeljna pravila za uspešno komuniciranje. Komunikacija mora temeljiti na pristnem in korektnem odnosu z naročnikom in različnimi javnostmi, denimo mediji. Mediji so tista ključna veja odnosov z javnostmi in pomembna sila, ki ponuja mnogo priložnosti za komunikacijo. Bolj uspešne so zagotovo tiste besede, ki izžarevajo izkušnje, širino in modrost. Prav zato propiarovke redno prebiramo strokovno literaturo in dopolnjujemo svoje dosedanje znanje. Vodi nas želja po odličnosti in strokovnosti, motivacije pa nam zagotovo ne primanjkuje, tudi med poletnim dopustom ne. Izobraževanje je namreč kot ritual, ki oblikuje posameznika, hkrati pa se ne končna takrat, ko zapustimo fakultetne predavalnice. Postati mora navada, ki jo je nujno potrebno ohraniti tudi med delom, sploh v PR-u, kjer potrebujemo nove in učinkovite ideje za oblikovanje uspešnih komunikacijskih strategij.