V današnjem Dnevniku je na marketinških straneh objavljen članek »Spletno navijaštvo vse bolj privlačno«, kjer je poudarjen vse večji pomen družbenih medijev v športnih sponzorstvih. O svojih izkušnjah pripovedujeta Igor Mervič, generalni direktor podjetja Spar, in Ditka Maučec, direktorica prodaje in marketinga pri Telemachu.

Šport in spletni družabni mediji omogočajo namreč odlične sinergije pri izvedbi različnih marketinških akcij, kar dokazujeta tudi Fecebook skupnost Košarka, I like in spletna stran kosarka.spar.si. Oba projekta smo izpeljali v sodelovanju z našo partnersko agencijo Sportelement.

Spletno navijaštvo se sicer pretirano ne razlikuje od ‘običajnega’ navijaštva, saj je tudi tu prisotno veselje in navdušenje ob zmagah in žalost ter celo jeza ob porazih. Je pa res, da pri spletnem navijaštvu to izražanje čustev pride še toliko bolj do izraza, saj številna orodja omogočajo, da se občutki v istem trenutku izražajo na Facebooku, Twitterju ali ostalih orodij. Projekt Košarka, I like in kosarka.spar.si to še dodatno dokazujeta.

Glavno ‘orodje’ spletnega navijaštva je Facebook, tudi Twitter pa počasi pridobiva na veljavi. V tujini, predvsem v ZDA, Twitter pomeni pravo revolucijo na področju športnega marketinga in posledično tudi spletnega navijaštva. Pri nas pa se, kot rečeno, aktivnosti odvijajo pretežno preko Facebooka, ravno Telemach pa je v Sloveniji kot prvi v sponzorsko aktivacijo vključil tudi Twitter, ključna beseda (#hashtag) #litva2011 pa se je odlično prijela med športnimi navdušenci v času prvenstva v Litvi.

Kljub visokim investicijam podjetji v tovrstne projekte pa je na področju težko govoriti o klasični povrnitvi investicije, kar pa je večinoma res tudi za druge promocijske kanale. Tega se zavedajo tudi v podjetjih Telemach in Spar, kjer vidijo rešitev v postavljanju jasnih ciljev in dobro zastavljenih aktivnostih. Prepričani so, da vložek lahko pripomore k dvigu priklica blagovne znamke med navijači, kar je odličen pokazatelj uspešnosti akcij.