Nina Tomažin in Alenka Vidic sva konec lanskega novembra na srbskem PR weeku z udeleženci razpravljali o spremembah v internem komuniciranju. Poslušalce je najbolj izzvalo dejstvo, da le 10 odstotkov informacij, ki jih zaposleni uporabljajo za odločanje, pripadnost in delovanje, prihaja iz formalnih virov. Preostalih 90 odstotkov izvira iz neformalnih, torej zgledov in dejanj vodij ter različnih aktivnosti in dokumentov organizacije. V nadaljevanju je razprava tekla o potencialu digitaliziranih odnosov z javnostmi. Omenjene spremembe prinašajo tudi prilagoditve v vrednosti internega komuniciranja, ki ga ni mogoče presojati le z odgovorom na vprašanje, kaj je potrebno komunicirati, temveč se večji del odgovora skriva v vprašanjih, kako in zakaj komunicirati.